Google'da çıkmak için web sitenizde olması gerekenler

Önce bir şeyi netleştirmek gerekiyor: Google'da birinci sırada çıkmayı kimse garanti edemez. Sıralama, Google'ın kendi algoritmasına, rakiplerin durumuna, arayan kişinin konumuna ve arama geçmişine göre değişir. Garanti veren bir teklifle karşılaşırsanız, o teklifin geri kalanını da sorgulamak yerinde olur.

Garanti edilebilecek şey şudur: sitenin Google'ın anlayabileceği biçimde hazırlanmış olması. Bu, sonucu kesinleştirmez ama şansı ölçülebilir biçimde artırır.

Google İşletme Profili

Yerel işletmeler için en büyük etkiyi yapan şey genellikle site değil, Google İşletme Profilidir. "Yakınımdaki" aramalarında ve harita sonuçlarında çıkan kayıt budur, ücretsizdir ve doğrudan yönetilebilir.

Profilde şunların dolu ve doğru olması gerekir: işletme adı, kategori, tam adres, telefon, çalışma saatleri, hizmet bölgesi. Fotoğraflar önemlidir; gerçek fotoğraflar stok görsellerden daha iyi çalışır. Yorumlara cevap vermek de profilin canlı olduğunu gösterir.

Profildeki "Web sitesi" alanına sitenizin adresini eklemek, iki kaydı birbirine bağlar. Profilden gelen ziyaretçi siteye, siteyi bulan kişi ise adres ve yol tarifine ulaşır.

Bir de tutarlılık meselesi var. İşletme adı, adres ve telefon bilgisi profilde, sitede ve varsa diğer rehberlerde aynı yazılmalıdır. Farklı yazılmış adresler Google'ın iki kaydı aynı işletme olarak görmesini zorlaştırır.

Sayfa başlıkları ve açıklamalar

Her sayfanın kendine ait bir başlık etiketi olmalıdır. Bu, arama sonuçlarında mavi link olarak görünen metindir.

İyi bir başlık ne yaptığınızı ve nerede olduğunuzu söyler. "Ana Sayfa" hiçbir şey söylemez. "Çankaya Çelik Kapı Montajı | Firma Adı" ise hem arayan kişiye hem Google'a bilgi verir.

Açıklama etiketi doğrudan sıralamayı etkilemez, ancak sonuç listesinde başlığın altında görünür ve tıklanma oranını etkiler. İki cümlede sayfanın ne anlattığını söylemesi yeterlidir.

Aynı başlığın birden fazla sayfada kullanılması yaygın bir hatadır. Her sayfanın başlığı farklı olmalıdır.

Sayfa yapısı

Her sayfada bir tane ana başlık (h1) bulunur ve sayfanın konusunu söyler. Alt bölümler h2, onların altındakiler h3 olur. Bu sıralama, Google'ın sayfayı okurken hangi bölümün neyle ilgili olduğunu anlamasını sağlar.

Görsellere alternatif metin yazmak da aynı işe yarar. Ekran okuyucu kullananlar için zorunlu, arama motoru için faydalıdır.

Sitenin bütün sayfalarına, ana sayfadan en fazla iki tıklamayla ulaşılabilmelidir. Hiçbir yerden bağlantı verilmemiş sayfalar pratikte görünmez kalır.

Hız

Yavaş açılan sayfa iki sebepten zarar verir. Birincisi, ziyaretçi bekler ve çoğu zaman geri döner. İkincisi, Google sayfa hızını sıralama sinyallerinden biri olarak kullanır.

Hızı en çok bozan şey genellikle görsellerdir. Telefondan çekilmiş bir fotoğraf 5 MB olabilir; aynı fotoğraf sitede 200 KB olarak da aynı görünür. Görsellerin boyutlandırılması ve modern bir formata çevrilmesi tek başına ciddi fark yaratır.

Sitenizin hızını Google'ın PageSpeed Insights aracıyla ücretsiz ölçebilirsiniz. Mobil skoruna bakın; masaüstü skoru genellikle daha iyidir ve yanıltır.

Mobil uyum

Yerel aramaların büyük çoğunluğu telefondan yapılır. Google da siteleri mobil görünümlerine göre değerlendirir.

Mobil uyum, sitenin telefonda küçültülmüş hali demek değildir. Yazıların yakınlaştırmadan okunabilmesi, butonların parmakla rahat basılabilecek büyüklükte olması, yatay kaydırma gerekmemesi anlamına gelir. Telefon numarasının dokununca aranması gibi küçük şeyler de buraya girer.

Kendi telefonunuzdan siteyi açıp bir müşteri gibi dolaşmak, çoğu aracın söylediğinden daha net bir fikir verir.

Google sitenizi görebiliyor mu

Yukarıdakilerin hepsi tamam olsa bile, site Google tarafından taranamıyorsa sonuçlarda çıkmaz. Kontrol edilmesi gereken iki şey var.

Birincisi, sitenin robots.txt dosyasında yanlışlıkla engelleme olup olmadığıdır. Geliştirme sırasında konulan bir engelin yayına alırken kaldırılmayı unutulması, sık karşılaşılan ve fark edilmesi zor bir durumdur.

İkincisi, site haritasıdır. sitemap.xml, sitedeki sayfaların listesini Google'a tek dosyada verir. Google Search Console hesabı açıp site haritasını oraya bildirmek ücretsizdir ve hangi sayfaların dizine alındığını, hangi aramalarda göründüğünüzü görmenizi sağlar. Bu araç olmadan sıralama konuşmak tahmine dayanır.

Gerçekçi beklenti

Bu maddelerin hepsi tamamsa site, Google'ın değerlendirebileceği durumdadır. Bundan sonrası zamana ve içeriğe bağlıdır.

Yeni bir sitenin arama sonuçlarında yer bulması genellikle birkaç ay sürer. Rekabetin yoğun olduğu işlerde bu süre uzar. Düzenli eklenen, gerçekten soru cevaplayan içerik bu süreyi kısaltan en somut etkendir.

Kısacası: teknik düzen eşiği geçmenizi sağlar, sıralamayı ise içerik ve süre belirler.

Sitenizin bu maddeler düşünülerek hazırlanmasını istiyorsanız teklif formunu doldurabilirsiniz.